Кейс: Визуальная философия «МЕДиКО»

Сложная и кропотливая работа всегда дает отличный результат — и проект видео для медицинского центра «МЕДиКО» подтвердил это правило. Ниже мы расскажем, как глубокая работа над концепциями и техническими составляющими создают проект высочайшего уровня.

Задача

Заказчик хотел выделиться среди конкурентов, поэтому поставил задачу нашей команде  создать концептуальный видеоролик, который должен был не просто прорекламировать услуги, а донести глубокую философию бренда через визуальную метафору.

Решение:
Команда R-play приступила к разработке креативных идей.

Придумали более 10 концепций , далее с командой выбрали 3 самых интересных и упаковали в презентации для более удобного визуального представления:

— Марафон здоровья

— Случай на дороге

— Часы здоровья

После утверждения концепта “Часы Здоровья” перешли к препродакшн выбранного концепта.  

1. Препродакшн:
Сценарий и визуальный код

Работа началась с детальной проработки смыслов. Мы написали сценарий, где каждая сцена работала на общую метафору.

Чтобы вся команда видела итоговый результат еще до выхода на площадку, была создана подробная раскадровка (story board) 

2. Кастинг и лица бренда

Мы провели тщательный отбор актеров, чтобы образы соответствовали духу компании. Особым решением стало участие в съемках генерального директора медицинского центра «МЕДиКО», который исполнил роль врача — это добавило ролику подлинности и подчеркнуло личную ответственность руководства за качество медицины.

3. Локации и прешуты

Выбору площадок предшествовал масштабный локейшн-скаутинг. Мы провели серию прешутов (тестовых съемок), чтобы понять, как свет и оптика ведут себя в пространстве. В итоге мы остановились на четырех контрастных локациях: от атмосферного музея часов до стерильной высокотехнологичной лаборатории.

4. Команда и техническое оснащение

Для реализации задумки был собрана оптимальная команда специалистов:

• Съемочная группа: режиссер,  оператор-постановщик, механик по камере, линейный продюсер;
• Бригада осветителей: гаффер и осветители;
• Декоратор, художник по костюмам, гример.

В качестве основного инструмента мы выбрали камеру BlackMagic 6K, которая позволила получить гибкий исходник для последующей глубокой цветокоррекции. Чтобы добиться «дорогой» кинокартинки, мы использовали сложную световую схему из шести приборов, включая мощные HMI-источники для имитации солнечного света, и хейзер для создания глубокой воздушной перспективы.

5. Постпродакшн

Финальный лоск обеспечил сложный постпродакшн с 2D-трекингом и интеграцией CGI-элементов.
Вплетая в сюжет такие детали, как digital-часы на руке пациентки, мы подчеркнули главный месседж: «МЕДиКО» не просто лечит, а мастерски настраивает сложнейшую систему человека, используя технологии будущего. Под эту задачу был подготовлен отдельный Mood Board и Техническое задание для специалиста по графике.

Результат

В итоге клиент получил премиальный видеоконтент, который работает на повышение доверия и узнаваемости бренда. Мы создали не просто рекламу, а имиджевый актив, который транслирует экспертность и технологичность медицинского центра.

На текущий момент компания использует ролик в различных каналах:

• Имиджевое продвижение: главная страница сайта и социальные сети;
• Охватные кампании: трансляция на ТВ и крупных медиа-носителях города;
• Адаптивность: дополнительно была подготовлена короткая версия (short-cut) для динамичной рекламы в Digital.

Смотреть видео на Youtube