Задача Записать серию интервью с экспертами и реальными покупателями квартир в ЖК «Цветной Бульвар» в Калининграде. Видео должно рождать ощущение достоверности, располагать зрителей, быть полезным и интересным для потенциальных новоселов. При этом YouTube должен стать новым каналом продаж недвижимости и укрепления бренда девелоперской компании.
РешениеОпределили целевую аудиторию и провели опрос покупателей жилья из этой ЦА, составили сценарий с учетом названных преимуществ жилого комплекса, выполнили съемку ключевых объектов в разных локациях, используя квадрокоптеры и другое специальное оборудование. Записали интервью с жильцами, футболистом Алексеем Смертиным и экспертами в сфере недвижимости. Выполнили монтаж и саунд-дизайн, опубликовали видео. Настроили таргетированную рекламу в YouTube со ссылкой на посадочную страницу жилого комплекса. Создали UTM-метки и завели их в CRM-систему для отслеживания результата.
РезультатПроект стал отличным примером видеомаркетинга для бизнеса и эффективной нативной рекламы. Ролик демонстрируют в рамках презентаций, на выставках, конференциях и других мероприятиях, в соцсетях и на профильных сайтах. Запуск видео в активную ротацию вызвал рост продаж квартир в ЖК «Цветной Бульвар». При разовых затратах заказчика в размере 300 тысяч рублей, включая расходы на рекламу, видео принесло 29 000 000 рублей за 3 месяца работы рекламной кампании и, таким образом, окупилось более чем в 96 раз.
