Не все знают, что такое вирусное видео и как его сделать. Это важный инструмент продвижения, увеличения объемов продаж и привлечения внимания.

Что такое вирусное видео

Примеры вирусной рекламы наглядно демонстрируют, что она цепляет зрителя, вызывает живой интерес к тому, что происходит на экране. Популяризация бренда происходит вскользь, акцента на нем не делается. Вирусное видео распространяется за счет интереса зрителей. Аудитория его лайкает, делает репосты, оставляет комментарии. Обсуждения в таких случаях весьма активные, пользователи делятся эмоциями после просмотра контента.

Благодаря этому увеличиваются охваты промо кампаний, улучшается репутация.

Чем хороша вирусная реклама

Создание вирусной рекламы становится все более востребованным. Перечень ее достоинств включает относительно невысокую стоимость. Расходы связаны исключительно с производством видеоролика и его первичным размещением. Дополнительные траты могут быть связаны с продвижением, в данном случае используется термин: “виральные посевы”.

Стоит рекламе стать вирусной, как доверие к бренду сразу возрастает. Это отличный способ завоевать лояльность пользователей. Такой контент пользователи охотно рекомендуют своим друзьям и знакомым.

Вирусный видеоролик способствует созданию устойчивых положительных ассоциаций. В памяти пользователей фиксируется, что контент связан с определенной маркой.

Еще одно достоинство такой рекламы состоит в том, что она ненавязчива. Человек самостоятельно принимает решение об ознакомлении с контентом и о его последующим распространении.

Среди других плюсов можно выделить широкий охват, приток новых зрителей, которые являются потенциальными потребителями.

В ряде случаев кампания трансформируется в бессрочную – отличный видеоролик может «бродить» по интернету месяцами и даже годами.

Какому бизнесу нужно вирусное видео

Вирусная реклама необходима бизнесу, чья целевая аудитория постоянно пользуется интернетом, т.е. практически всем предпринимателям.

Вирусная реклама может быть выгодна всем, но небольшим локальным компаниям необходимо задуматься о ее необходимости. Наличие миллионов просмотров и репостов не будет иметь большого значения, если компания обслуживает лишь небольшую клиентскую базу, насчитывающую около тысячи человек, и работает в небольшом городе.

Вирусной рекламе отдают предпочтение марки, которые ориентированы на массового потребителя, осуществляющие свою деятельность в крупных масштабах. Про съемки видео для стартапов мы говорили в нашей статье ранее.

Какими бывают вирусные видео

Вирусная реклама может быть разной:

1. Челленджи;
2. Скандалы, интриги, расследования;
3. Флешмобы;
4. “Случайно” попавшие в кадр паранормальные явления;
5. Инсайдерская информация;
6. Запись со “скрытых” камер видеонаблюдения;
7. Пранки;
8. Котики и милота.

Челленджи.

Отличным примером глобального челленджа стал YouTube-канал Dude Perfect. Он приобрел огромную популярность благодаря своим видеороликам с трюками, и одно из их самых известных видео включало в себя подкидывание и переворачивание бутылки с водой в полете так, чтобы бутылка снова встала идеально вертикально. Это, казалось бы, простое действие вызвало глобальную тенденцию: люди сами пробуют переворачивать бутылки с водой и делятся своими успехами (и неудачами) в сети.

Скандалы и интриги

Аудитория обожает видео, представляющее собой слив любительских съемок. Этой разновидностью рекламы обычно пользуются, чтобы раскрутить новые фильмы. Распространение сплетен среди пользователей происходит очень быстро. Их тут же подхватывают средства массовой информации, делая шумиху еще более громкой. Тут в пример приведем видеоролик с Сергеем Светлаковым, который якобы стал зачинщиком драки на церемонии бракосочетания. Это была составляющая промокампании в преддверии выхода фильма под названием «Горько!». Видеоролик вызвал яркие эмоции у аудитории.

Флешмобы

Флешмобы требуют подготовки и определенных навыков для героев видео, поэтому считаются одними из самых сложных в реализации, однако и отдача от них колоссальная. Вот кейс вирусного видеоролика Replay, набравший уже более 17 000 000 на YouTube. Кстати, там же вы найдете видео о том, как снимаются такие вирусные видео.

Паранормальные явления.

Зрителей также можно заинтересовать и привлечь, акцентировав внимание на “случайно” снятых паранормальных явлениях. Однако, здесь нужно заранее понимать, кому такие видео интересны и прикидывать насколько эта ЦА вам подходит.

Инсайдерская информация. 

Реклама, которая содержит секретные данные о товаре или услуге, чрезвычайно популярна. Каждый хочет быть в числе первых, кто узнает такую информацию.

Ускорить распространение видео среди пользователей помогает участие в нем селебрити. Но этот фактор нельзя назвать решающим, главным является посыл, идея и сценарий.

Создание вирусного видеоролика – это целое искусство. Главная задача состоит в том, чтобы вызывать сильный эмоциональный отклик у пользователей, чтобы у них появилось желание поделиться этим с окружающими. С таким хорошо справляются видео с юмористическим уклоном, так называемой «милотой» и котиками.

Умение брендов относиться к себе иронично подкупает зрителей.

Возможен также вариант сюжета для вирусного видео с социальным, либо политическим подтекстом. Тут нужно попасть в боль зрителей, позаботиться о правильном освещении волнующей их темы. Контент, связанный с актуальными событиями и проблемами, распространяется стремительными темпами. Он понятен всем, на такие темы хочется дискутировать.

Принципы создания вирусного видео

Важно знать, как сделать вирусное видео. Основных условий всего три. Главным является наличие:

1. Классного вирусного заголовка.
2. Желания спорить.
3. Желания делиться.

Важно грамотно «упаковать» суть рекламной кампании, чтобы привлечь внимание большего количества людей. Вирусный видеоролик, лишенный интересного и интригующего названия, не является таковым.

На стадии разработки идеи следует обсудить ее с несколькими людьми. В случае продолжительных споров, озвучивании различных и неожиданных аргументов, после выхода видео, обсуждения начнутся и среди пользователей.

Вирусное видео вызывает устойчивое желание поделиться им с другими пользователями. Это объясняется тем, что он пробуждает сильные эмоции. Предугадать подобный эффект трудно, для этого нужно тщательно проанализировать целевую аудиторию, ее основные боли и разобраться, в каком направлении следует двигаться. Желательно провести мини-опрос и выяснить у пользователей, что волнует их в настоящий момент и по какой причине.

Это и есть главные принципы, на которых базируются «вирусные» идеи. Остальное за креативностью, нестандартный подход к проблеме повышает шансы, что видео «стрельнет».

Советы: как придумать идею для вирусной рекламы

Есть несколько советов по разработке идей для создания вирусной рекламы.

Как зацепить аудиторию

Необходимо придумать, как зацепить пользователей. Это может быть юмористическая концепция, контент для взрослых или что-то еще.

Вызывает смех

Юмор, конечно, нельзя назвать панацеей, зато шансы на успех высоки. Главное, чтобы задумка действительно сочеталась с юмором.

Острая

Вирусный видеоролик обязательно должен быть острым. Добавьте в него «перчика», и тогда зритель точно досмотрит его до конца.

Захватывающая

Хорошая вирусная реклама всегда захватывающая, она создает «вау-эффект», может быть провокационной или эпатажной. Необходимо придумать оригинальный сюжет с непредсказуемым финалом по типу анекдота.

Сексуальный контент

Привлечению зрителей также способствует сексуальный контент, а если это еще что-то выходящее за рамки обычного, то точно вызовет интерес и резонанс, как насчет поцелуя между девушкой и роботом?

Как создать вирусное видео

Создание вирусного видео включает три основных этапа: разработку сценария, съемку и монтаж.

Сценарий

При написании сценария необходимо учитывать вкусы целевой аудитории. Видеоролик может удивлять, пугать, смешить или впечатлять. Главное, чтобы он обладал мощным эмоциональным зарядом. Приветствуется эпатаж с неожиданными развязками. Но тут важно не перегнуть палку, чтобы все выглядело естественно.

Позаботиться о четкой передаче послания. У зрителя должно быть полное понимание того, что хотел сказать автор. Если есть желание продемонстрировать, что телефон непробиваем подобно танку, стоит проехаться по нему машиной.

Не стоит полагаться исключительно на импровизацию. Сценарий должен быть выверенным и обязательно нескучным. Если ставится задача сделать видео похожим на любительское, нужно позаботиться о естественности видеоряда и при этом не отступить от намеченного курса.

Другой момент связан с ярким началом — чтобы вызывать интерес у пользователей, у автора видеоролика есть не более 5 секунд!

Съемки

Съемкой вирусного видеоролика должны заниматься профессионалы. Для этого нужно иметь соответствующее оборудование. Видео должно получиться смотрибельным. Если камера двигается беспорядочно, присутствует постоянная расфокусировка – это вряд ли понравится зрителю.

Важно избегать “постановочности” в  видеоролике, не забывать о смене ракурсов, пользоваться звуковыми эффектами, показывать искренние эмоции людей

Монтаж

Процесс монтажа зависит от выбранной категории вирусных видео (как уже упоминалось ранее: челленджи, скандалы и т.д.). Важно обратить внимание на темп и динамику, чтобы они соответствовали выбранному типу видео.

Например, при создании флэш-моб видео рекомендуется использовать динамичные методы повествования с зажигательной музыкой и частой сменой кадров.

В случае с пранками лучше всего использовать формат «живого» видео, имитирующий съемку на телефон. При монтаже необходимо выбрать наиболее интересные моменты из отснятого материала.

Видео, снятые «случайно», с такими темами, как полтергейст, ночные ограбления или скандалы, могут выиграть от использования стиля камеры наблюдения. Это подразумевает использование заранее определенных рамок с датой и временем, а также цветокоррекцию для воспроизведения визуального ряда камеры наблюдения.

Для других типов видео можно применить основные принципы редактирования, такие как изменение масштаба и перемещение по кадру. Вы можете найти три-четыре основных принципа, сделав простой запрос в Yandex.

Если речь идет о дополнительных эффектах, то, если вы хотите имитировать кадры, снятые с помощью телефона, важно использовать эффект тряски камеры.

Теперь давайте обсудим звуковые аспекты видео, включая звуковое оформление. Звуковое оформление должно учитывать место и контекст, изображенные в видео. Например, если сцена происходит в лесу, стоит использовать звуки леса, в то время как для сцены в торговом центре будет полезен шум толпы. Кроме того, очень важно подобрать подходящую музыку.

Продвижение 

Существует множество способов эффективного продвижения видео. Важно использовать как платные, так и бесплатные. Прежде всего, необходимо определить целевую аудиторию и выяснить, какие каналы она посещает. Можно купить рекламу или обратиться за поддержкой к блоггерам из этих групп или к тематическим сайтам, имеющим значительную аудиторию. 

Рекомендуется изучить все доступные варианты продвижения своих видео:

Обращайтесь за помощью к знакомым: Часто близкие люди готовы оказать вам помощь. Расскажите своим друзьям и знакомым о своих видео, так как они могут стать вашими первыми зрителями и помочь в продвижении.

Используйте объявления в социальных сетях: Поделитесь своими видеороликами в своих социальных сетях, чтобы больше людей узнали о вашем контенте. Для этого можно использовать как личные страницы, так и группы сообществ. 

Встраивайте свои объявления в сторонние веб-сайты: Любой веб-сайт или форум могут служить подходящей платформой. Если у вас есть собственный сайт, позаботьтесь о том, чтобы ваши видеоролики были представлены и на нем.

Очень важно подходить к продвижению видео стратегически и изучать различные способы, чтобы добиться максимальной видимости и зрительской аудитории. Мы рассказали лишь о нескольких вариантах.

Подытожим

У видеопродакшн Replay большой опыт в создании вирусных видео под ключ.

Приступая к работе, начинаем с того, что анализируем компанию и продукт, продумываем концепции и вирусные идеи, пишем стратегию продвижения. Получив согласование Заказчика переходим к написанию сценария, далее проводим съемку и видеомонтаж.

Хорошо выполненный монтаж невероятно важен, когда дело доходит до производства видео. Replay умеет с точностью справляться со всеми нюансами съемки и монтажа. Мы понимаем важность создания первоклассного видео, которое потенциально может стать вирусным и эффективно продвигать бизнес.

Но наша работа не ограничивается съемкой отснятого материала. Команда Replay понимает, что настоящее волшебство происходит в процессе монтажа. Мы знаем, как объединить все элементы, от правильного выбора музыки до плавных переходов, чтобы создать привлекательный конечный продукт.

На финальном этапе берем на себя продвижение контента, делая виральные посевы для первоначального рывка видеоролика.

Наша цель — создавать видеоролики, которые действительно выделяются и привлекают внимание зрителей. Видеопродакшн Replay понимают силу вирусного контента и то, как он может повысить узнаваемость и охват бизнеса. Обладая опытом, мы можем создать видеоролик, который не только развлекает, но и эффективно продвигает бренд или продукт.

Replay разбирается в тонкостях продвижения вирусных видеороликов. Создавая исключительный контент, вызывающий эмоции, используя стратегическую дистрибуцию и поощряя совместное использование, мы повышаем вероятность того, что снятые нами видео станут вирусными и получат широкое признание.

Чтобы избежать всех этих сложных процессов, вы можете заказать готовое вирусное видео с продвижением в студии Replay